Le mot “storytelling” est partout. On l’associe à la pub, aux réseaux sociaux, à la vente, parfois même à la manipulation. Pourtant, à l’origine, le storytelling n’est pas un “truc” marketing : c’est une façon d’organiser l’attention d’un lecteur, de lui donner une progression, et de l’aider à comprendre ce qui compte — sans l’écraser.